El libro Nudge salió hace siete años. Si bien muchos conceptos de la economía del comportamiento (BE) son anteriores al libro por muchos años, BE no había llegado al público en general hasta hace bastante poco. Me encuentro con muchas personas que nunca han oído hablar de BE. Por lo tanto, si busca demanda, necesita ser un cazador, especialmente si no es un especialista / académico o una gran marca líder en el mundo.
Por el lado de la oferta, al igual que cualquiera puede comenzar a llamarse a sí mismo un consultor, algunos conceptos de BE son muy accesibles y las barreras de entrada pueden verse como bajas. Dicho esto, si desea ser una persona o entidad de clase mundial en el espacio, se necesita una inversión muy significativa (educación, familiaridad con la investigación y experiencia laboral). En mi opinión, la oferta de personas de calibre extremadamente alto es relativamente baja. Estoy empezando a ver algunas de las grandes firmas consultoras que comienzan a construir prácticas de BE: el nivel de profundidad varía, pero suele ser mucho más rudimentario en relación con el rigor que se ve en los círculos académicos.
Para agregar complejidad a la mezcla, las aplicaciones de mayor valor probablemente se encuentran en la intersección de BE, la innovación, la especificidad de la industria y los grandes problemas (combinación de sector social y temas sociales). Esta intersección no es la más fácil de encontrar, ya que requiere combinar varios conjuntos de habilidades.
Así que BE puede ser lucrativo. Aunque la demanda es especializada, la oferta es escasa y la intersección es difícil, el mercado debe hacerse. En este momento, todavía no existe un mercado a gran escala en el que pueda ingresar y encontrar un trabajo o proyecto lucrativo. Tienes que conectarte y explorar áreas específicas. Dicho esto, creo que el mercado crecerá en los próximos años.
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