Escribimos un artículo detallado sobre este tema exacto en el blog de ventas de OnePageCRM. Puede leer la publicación completa aquí: ¿Cómo manejar las objeciones de un cliente potencial a su argumento de venta? – OnePageCRM
Aquí están sus puntos clave:
¿Cómo manejar las objeciones?
En su forma más básica, una objeción es una llamada para obtener más información o aclaración. Cada vendedor tendrá su propio enfoque para manejarlos. La mayoría de las veces, el enfoque utilizado tendrá elementos que pueden atribuirse a los siguientes marcos; Modelo LAER de ACT, ACAC y Hubspot. Usando estos como base, podemos derivar 5 pasos clave para manejar cualquier objeción:
- ¿Existe una relación entre la capacidad del cerebro humano para cambiar al modo predeterminado y el desarrollo de etapas del ego?
- ¿Las máquinas mentales realmente funcionan?
- ¿Por qué la gente habla tanto de ‘temas sexuales’ mientras usa uber?
- Si los monos no tienen teoría de la mente, ¿por qué responden preguntas?
- ¿Es posible imaginar tanto que empiezas a inventar eventos que no sucedieron?
5 pasos para el manejo de objeciones:
- Escucha: escucha la objeción y lucha contra la necesidad de responder de inmediato.
Use la escucha activa para mostrar al cliente que está comprometido con lo que está diciendo. La escucha activa implica sonreír, hacer contacto visual, sentarse derecho, asentir con la cabeza, participar y resumir lo que se le dice. - Reconocimiento: Reconocer ayuda a establecer una relación con el cliente y muestra empatía por su situación. Esto le permite al cliente saber que escuchará lo que dice que quiere y está dispuesto a trabajar para lograr un objetivo común.
- Aclare: Cada aclaración genera nuevas preguntas y con estas preguntas podemos profundizar en la comprensión de los problemas del cliente. La aclaración de la posición del cliente garantiza que veamos el mundo desde su punto de vista y que emitamos un juicio claro e informado al respecto. Cuando aclara, se asegura de que comprende su razón para objetar, de modo que pueda ayudar a superarla.
- Devuélvales la objeción: después de aclarar los puntos, devolver la objeción al cliente se asegura de que está en el camino correcto. Si están de acuerdo con usted, puede estar seguro de que está abordando el problema correcto. Usar la técnica de sentir, sentir, encontrar puede hacer maravillas aquí también.
- Cierre de prueba: puede usar un cierre de prueba si está seguro de superar sus objeciones para ver si este es realmente el problema. Por ejemplo, preguntando: “Sr. / Sra. X, si superamos las objeciones Y & Z, ¿compraría?” Si la respuesta es sí, luego proceda a resolver los problemas; si no, debe decidir comenzar de nuevo haciendo preguntas o preguntas. para llamarlo se cierra en este cliente.
Respuestas comunes a las objeciones más frecuentes:
Los primeros pasos para incorporar el manejo de objeciones en cada presentación son investigar, esperar y preparar. Si aún está estableciendo un entendimiento dentro de su base de clientes, hacer preguntas arrojará más luz sobre la situación. A medida que adquiera más experiencia, comenzarán a aparecer objeciones específicas de forma regular. Así que ahora puedes comenzar a personalizar tu respuesta para estos:
Manejo de objeciones específicas:
Tomando las categorías de objeción subyacentes típicas de arriba, podemos preparar respuestas a objeciones específicas para ayudar a comenzar. Como dice Robert Hartline:
El 1% superior de los mejores vendedores tiene un claro entendimiento de la respuesta exacta a las 8 principales objeciones que tendrán sus prospectos.
Su trabajo es entender y luego preparar su respuesta:
- No estoy interesado (Necesidad): haga preguntas sobre el negocio de su cliente para descubrir problemas que pueda resolver. Use la técnica de venta SPIN para desarrollar los problemas y sus implicaciones, mostrando cómo ayudará su solución.
- No tengo suficiente dinero (Autoridad / Valor / Precio): Explique los beneficios de su oferta y que el valor se recupera lo que ayudará al negocio de su cliente. Beneficios específicos del estado. Por ejemplo; aumentando los ingresos en un X%, incrementando la influencia o ahorrando X cantidad de tiempo.
- No lo necesito ( Esté atento ): Esté alerta a las necesidades de su cliente. No trates de presionarles más de lo que necesitan. ¿Necesitan más espacio, más tiempo, mejores métodos o simplemente lo básico?
- Mi anterior es lo suficientemente bueno (Necesidad / Valor / Problema): Asegúrese de que su cliente tenga el conocimiento correcto del producto. Usando la técnica de venta SPIN, intente identificar problemas con su sistema actual y cómo afectan el negocio / eficiencia del cliente. Demuestre el ahorro posible o el aumento proyectado en los ingresos por cambiar al suyo.
- No puedo decidir (Autoridad / Valor / Necesidad): Eliminar el exceso de información. Concéntrese en los puntos clave de la discordia para el cliente y responda sus preguntas sobre cada uno. Si tiene múltiples ofertas, ofrezca sus preferencias personales, si el cliente lo solicita.
- Lo pensaré (Tiempo / Valor / Autoridad): No permita que el cliente se vaya sin proporcionar datos y cifras específicos con los que pueda comparar. Acuerde una próxima acción con ellos y ofrezca un día y una hora en los que estará personalmente disponible para discutirlos.
- Simplemente no es para mí (Valor): muestre pruebas de que tener su producto le brinda a su cliente una mayor ventaja, potencial y posibilidades que no tenerlo. Sea honesto, pero haga lo que sea necesario para idear cómo manejar las objeciones. Hágale saber a su cliente que usted lo hará posible.
- No estamos en el mercado ahora (Tiempo / Autoridad): esta es una buena oportunidad para hacer preguntas sobre cuándo esperan estar nuevamente en el mercado y alentarlos a tomar una ventaja al hacer la investigación ahora. Podría ir tan lejos como para ofrecer un plan de precios especial si el presupuesto es realmente un problema en este momento. Por ejemplo, si no tienen fondos por otros 6 meses, ofrezca una oferta de 18 meses en lugar de 12 donde firman el contrato pero no tienen que pagar los primeros 6 meses.
Una vez que haya creado una lista inicial de respuestas, es solo una cuestión de refinar y practicar su enfoque de manejo de objeciones hasta que sea transparente y natural.
Convertir objeciones en un sí:
El personal de ventas de Champion entiende que escuchar no es parte de llegar a sí. El personal de ventas promedio deja que cada matiz de la palabra no los golpee como flechas y desinfle el resto de sus presentaciones de ventas. Si sigue un enfoque estructurado y no se toma el rechazo personalmente, entonces esto es lo mejor que puede hacer.