Mi respuesta no se basa en ninguna evidencia básica, pero trataré de basarla en nociones y sentidos comunes. El consumidor promedio es mucho más consciente ahora, y su celebridad favorita que respalda un producto podría no hacer tanta diferencia. Sin embargo, este no era el caso hace muchos años y era fácil influir en la opinión pública en función de quién respaldaba el producto. Y no es cierto solo para la publicidad de productos. Por ejemplo: los partidos políticos intentan frenar a los actores populares para obtener más votos. Cuando las personas pueden tomar decisiones de votación basadas en la celebridad que les predica, es muy probable que también tomen decisiones de compra mucho más pequeñas basadas en motivos similares.
Aunque muchas grandes marcas han optado por publicidad más creativa, muchas otras confían en las celebridades. Ahora, ¿por qué seguimos viendo celebridades en la publicidad cuando el consumidor promedio está mejor informado?
(a) A veces es más fácil para un consumidor recordar una marca si la celebridad asociada a ella es muy popular entre las masas. El casting de celebridades puede no aumentar directamente las ventas, pero genera un interés inicial. Puede proporcionar un apalancamiento inicial que puede (o no) llevar a un aumento de las ventas.
(b) Además, cuando se usa correctamente, el respaldo de celebridades puede ser una ventaja para el producto. Por ejemplo: los anuncios de Cadbury fundiendo Amitabh Bachchan. El negocio de vender chocolates es considerado uno lujoso; Sin embargo, la realidad es bastante diferente. ¿Porque preguntas? Porque los alimentos cargados de azúcar tienen un mercado más pequeño de lo que uno cree. Los padres no permiten que los niños consuman demasiados dulces; Los médicos no permiten que las personas mayores de 40 años tomen demasiada azúcar. Agregue a eso la juventud cada vez más consciente de la salud, y su mercado reduce aún más. Amitabh Bachchan es considerado como un hombre de familia más que probablemente cualquier otra celebridad en el norte de la India. Además, tiene edad. Ayuda a atraer a todos los grupos de edad en la familia. Aquí hay un artículo que explica por qué Cadbury firmó a Bachchan como su embajador, luego de que se vieron gravemente afectados por la polémica de la infestación de gusanos: Cadbury está en Amitabh como su embajador de marca
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Déjame guiarte a un ensayo, lleno de ejemplos, sobre los efectos del uso de celebridades para promocionar productos: ¿Qué es el respaldo de celebridades?