¿Qué es la publicidad subliminal? ¿Realmente ayuda a los anunciantes a engañar a los consumidores sin su conocimiento consciente?

Answer 1

Una técnica para manipular la percepción de una marca, producto, servicio, etc. por parte de los clientes potenciales. Se realiza mediante la orientación e influencia de su subconsciente para generar el tipo correcto de asociación emocional con dicha marca, producto, servicio, etc.

Esta es una estrategia comprometida a largo plazo para asegurar que las personas se enamoren y sigan enamorándose de la marca. Inevitablemente para generar mayor facturación y beneficio. Uno que puede ser muy exitoso si la intención, por parte de la marca / empresa, se realiza desde el principio.

Hay muchas maneras de aprovechar esto. Por ejemplo, la Coca Cola básicamente satura el mercado para mejorar la familiaridad de la marca, lo que hace que estén siempre disponibles y que sean un lugar para los chicos cuando se necesita un refrigerio.

Otro ejemplo es la colocación de productos con el objetivo de “vender productos” al público al generar más conocimiento: http://www.guardian.co.uk/media/…

Apple y Audi vienen a la mente cuando “venden” los beneficios emotivos de los productos. A menudo ni siquiera se menciona la especificación en absoluto. Utilizando técnicas de imprimación http://en.wikipedia.org/wiki/Pri… y NLP (Programación neuro-lingüística) http://en.wikipedia.org/wiki/Neu… para que sus productos encuentren un hogar.

También hay anuncios que realmente utilizan las asociaciones emocionales con el sexo para lograr que las personas se encuentren en “el estado de ánimo adecuado” al ver o experimentar el anuncio. Aquí hay algunos http://www.artistmike.com/Temp/S…. Pixar a menudo se somete a un escrutinio por el uso aparente de estas técnicas, pero existe un argumento de que si busca algo lo suficientemente duro, lo encontrará cuando no lo esté. t allí Decide por ti mismo – http://www.youtube.com/verify_ag…

Un par de libros que he leído recientemente que pueden ser de interés son:

Influencia: la psicología de la persuasión.
Por: Robert Caildini
http://www.amazon.co.uk/gp/produ…

Predecibilidad Irracional
Por dan ariely
http://www.amazon.co.uk/gp/produ…

Empujar
Por Richard H Thaler y Cass R Sunstein
http://www.amazon.co.uk/gp/produ…

Estos ofrecen un enfoque más introspectivo, pero parecen ser un poco más reveladores y más fáciles de digerir que leer estudios de casos sobre lo que han hecho las empresas.

Aclamaciones
Leigh

Answer 2

La publicidad subliminal por definición fue la idea de ocultar los mensajes de marca en el pasado de la mente consciente. Eso es lo que significa el término “subliminal”.

Y de todos modos, no funciona. El profesor Daniel Simons ha hecho una gran investigación sobre el tema, específicamente este video:

lo que demuestra a fondo que las cosas que están más allá o por debajo de nuestra atención inmediata son invisibles para todos los propósitos. Mira el resto de sus videos también, él tiene muchas grandes demostraciones.

Creo que es fácil demostrar que están pasando muchas cosas que no nos damos cuenta y eso no nos afecta. Ha sido muy difícil probar que hay cosas que no notamos que nos afectan.

Answer 3

He trabajado en agencias de publicidad durante 22 años. Ni una sola vez un miembro del personal de la agencia, cliente, fotógrafo, ilustrador, animador, director, etc. sugirió seriamente agregar un elemento subliminal a un anuncio. Tampoco puedo recordar a nadie bromeando al respecto.

Para ser claro, lo subliminal se define como estar por debajo del umbral de la percepción consciente: la palabra “sexo” escrita en minúsculas letras en un cubo de hielo, las palabras destellaron en una pantalla de cine durante un par de cuadros, almejas fritas dispuestas en un plato en una así se supone que se asemejan a actos sexuales, etc. Por lo tanto, no estoy hablando de bromas, desafortunados contratiempos de diseño o matices sutiles, aquí.

Hay varias razones por las que no se practica la publicidad subliminal. Primero, y lo más importante, no funciona. De Wikipedia:

El casi consenso entre los psicólogos de la investigación es que subliminal
los mensajes no producen un efecto poderoso y duradero en el comportamiento; y esa investigación de laboratorio revela poco efecto más allá de un efecto sutil y fugaz en el pensamiento.

Los mercadólogos no están dispuestos a pagar a las agencias para crear anuncios que tengan un “efecto sutil y fugaz” en el pensamiento. Quieren que veas su anuncio, lo pienses, lo recuerdes y actúes, lo opuesto a lo subliminal. Es posible que algunas agencias hayan experimentado con anuncios subliminales a principios de los 70 cuando era un tema candente. No lo sé. Pero hoy en día, sugerir tácticas de publicidad subliminal lo haría reír por el cliente o, peor aún, despedirlo.

En segundo lugar, el riesgo sería demasiado alto. Volver al ejemplo del “sexo” en el cubo de hielo: ¿El gerente de marca de una importante marca de licores, a sabiendas, pondría en peligro su carrera por una táctica que no ha demostrado tener ningún efecto significativo? No es probable.

Tercero, requeriría un secreto increíble. Debería haber alguna forma de evitar que la gente filtre la “verdad” sobre la publicidad subliminal. Pero, en realidad, las personas son horribles para mantener secretos tan jugosos como ese. La conspiración ya se habría filtrado.

Personalmente, no estoy de acuerdo con algunas de las tácticas que han sido utilizadas por las agencias de publicidad y sus clientes (personajes de dibujos animados para vender cigarrillos, manipulación de photoshop para hacer que las modelos parezcan anormalmente delgadas, etc.) Pero eso no es publicidad subliminal. Es solo un juicio muy pobre.