¿Qué hay detrás del fenómeno de la distorsión gramatical para el marketing?

Answer 1

Cuando John Updike revisó “El Dios de las cosas pequeñas” para The New Yorker , opinó:
“Una novela de ambición real debe inventar su propio lenguaje, y éste lo hace”.

Lo mismo puede decirse de los anuncios también. Hay frases de gramática incorrectas que han tenido éxitos asombrosos (“¿Pensar diferente” o “¿Tienes leche?”) Y creo que el secreto de esto radica en la forma artística en que pueden distorsionar las convenciones.

No es una simple cuestión de ignorar las reglas de cualquier manera; se necesita una comprensión profundamente arraigada del funcionamiento de la gramática y el lenguaje para señalar esa pequeña alteración que hará que la frase destaque y subraye el punto del mensaje en sí.

Los primeros dos de sus ejemplos son claramente solo referencias a la cultura pop que están siendo explotadas para atraer a un determinado grupo demográfico. Esta es una forma perezosa de hacerlo. El tercero, sin embargo, es un título de libro bellamente construido. ‘I Am America’ invoca sucintamente el narcisismo de ficción de Colbert, ‘¡Y tú también puedes!’ Hace referencia a los nombres estereotipados de muchos libros de autoayuda. Esto además sirve como una forma de auto-burla al relacionarse con un género popularmente percibido por los cultos como trashy o downmarket. Finalmente, la conjugación ilógica de los dos seguida por un signo de exclamación sirve como otro ejemplo más del ficticio braggadocio cargado de ignorancia de Colbert.

Answer 2

En cada uno de sus ejemplos, es diferente, y los tres ayudan a ilustrar una tendencia.

La frase “toda su base nos pertenece” se deriva de un error de traducción al crear un videojuego. La gente pensó que era gracioso, por lo que continuaron repitiéndolo y la frase se transformó en nuevas frases como “todos sus datos nos pertenecen”.

“I have have cheeseburger” pretende, al menos en parte, representar un lenguaje de gato ficticio, con los errores destinados a transmitir el nivel de comunicación en el que un gato puede hablar. También puede percibirse como divertido, porque la gente no espera que el lenguaje se use de esa manera.

“Yo soy América y tú también puedes” es el esfuerzo de Steven Colbert para declarar simultáneamente que su personaje en la pantalla es un patriota conservador y, sin embargo, no es tan inteligente como la persona promedio. Así que es un golpe contra un grupo político en particular. También es algo gracioso, ya que es inesperado, lo que estaría en línea con la teoría de la incongruencia del humor. Como señaló otra respuesta, el “tú también puedes” es también una referencia al género de autoayuda. Dado el considerable escepticismo que muchos tienen contra los libros de autoayuda, esto ayuda a generar escepticismo sobre el personaje de Colbert y sus diversas afirmaciones. Ayuda a enseñar a la audiencia cómo reaccionar ante este personaje.

Añadiré otro ejemplo relacionado. He visto personas que escriben mal las palabras porque piensan que es divertido, divertido o lindo. He visto a personas escribir “teh” en lugar de “the”. En el caso “teh” representa una pronunciación divertida de la palabra “the” y es en parte un esfuerzo por agregar esa pronunciación alternativa y ortografía a una oración. El problema es que se sobreutiliza. Cualquier cantidad de palabras puede estar mal escrita y algunas personas piensan que es divertido celebrar una cultura de ortografía alternativa. He visto a gente escribir “moar” en lugar de “más”. Vale la pena señalar que la pronunciación es similar a la forma en que las personas pronuncian “más” cuando realmente quieren mucho más, por lo que la diferencia funcional es significativa allí. Acabo de agregar esta pregunta relacionada: Ortografía: ¿Qué palabras escriben mal las personas intencionalmente porque piensan que es divertido o divertido?

Entonces, en general, esta tendencia probablemente siempre ha estado ahí y lo estamos notando con ejemplos recientes. Como la mayoría de las tendencias, a veces se vuelve más prominente y a veces es un problema menor.

Algunas motivaciones para la tendencia radican en:

• Veneración de errores que han ocurrido en el pasado (ya sean errores de traducción, errores de ortografía o simplemente errores gramaticales que cometen las personas).
• Un esfuerzo deliberado para ser divertido o divertido.
• Un esfuerzo deliberado para elaborar la forma en que se percibe un mensaje y se recibe a su interlocutor. Esto incluye esfuerzos para hacer que el hablante sea percibido como menos inteligente o hacer que otros se muestren escépticos con respecto al hablante.

Answer 3

Sospecho que mucho de eso es aparecer “con él”, que es una especie de santo grial de la publicidad. Usted quiere que su pasta de dientes parezca “no la pasta de dientes de su abuelo”. Quieres montarte en la cresta de las tendencias. Lo que dicen los chicos geniales de Internet es “todo lo que tienes de X es nuestro”.

La mala gramática sancionada parece tensa y contracultural.