Entendiendo la forma en que se ha formulado esta pregunta, muchas personas pueden malinterpretar la ubicación del “hombre blanco” en el anuncio de Bangur Cement. La creencia más común es que se ha utilizado para aprovechar la creencia de los indios en la “supremacía blanca” y para aumentar la credibilidad de la marca. [1]
Lo que solidifica aún más esta creencia de usarlo es “su papel” en los anuncios. Es solo en su primer anuncio de Bangur Cement que se lo ve involucrado en la trama, los anuncios subsiguientes solo lo muestran al final, repitiendo el nombre de la marca y su lema (como se muestra en la imagen de arriba).
Su primer anuncio de Bangur Cement fue producido por Niksun Ad World Inc en 2006. [2] La trama del anuncio fue algo como esto:
- ¿Qué índice de felicidad es más preciso, el índice de la ONU con Dinamarca en la parte superior o el índice de Gallup con Paraguay en la parte superior?
- ¿Se disculpa no es parte de la cultura rusa?
- Soy introvertido y actúo como un extrovertido. ¿Estoy teniendo una doble personalidad?
- ¿Por qué las cosas brillantes están asociadas con la riqueza?
- ¿Cómo se originó el estereotipo ‘las rubias son tontas’?
Se ve a un arquitecto discutiendo su proyecto con el “hombre blanco” y se ve a los niños del arquitecto jugando. Los niños se desplazan por las páginas de una revista que habla de edificios altos y fuertes en el resto del mundo. La hija le pregunta a su padre por qué tales edificios no están presentes en la India, a lo que él responde: “Ahora, será posible con la ayuda del ‘Cemento Bangur'”. Luego aparece el producto que se anuncia y el hombre blanco que habla. su lema.
Pero, ¿quién es este hombre?
El anuncio mencionado anteriormente comienza con la introducción de este hombre blanco como ‘Adolf Walter’ , quien se dice que es un experto internacional en cemento . [3] Por lo tanto, la creencia de que Bangur Cement estaba tratando de aumentar la credibilidad de su marca es realmente cierta, la única diferencia es que lo estaba haciendo no utilizando “cualquier hombre blanco al azar”, sino “un experto internacional en cemento”, quien resultó ser blanco. Puedes preguntar por qué lo usaron él y no a nadie más. Fue porque la primera planta de Bangur Cement se instaló bajo su supervisión. [4]
Aquí está el enlace al anuncio para mayor referencia:
Notas al pie
[1] ¿Qué está haciendo ese hombre blanco en el cemento BANGUR?
[2] Niksun Ad World Inc en Ahmedabad;
[3] Anuncios de televisión de la India (2014)
[4] Cemento Bangur Adv