Cómo convertirse en un redactor maestro (recursos)

Answer 1

Primero.

Tienes que amar para escribir. Estarás escribiendo una y otra vez. Estarás editando. Los clientes mirarán una pieza que pasó 5 horas y en 2 minutos colocarán líneas rojas a través de ella.

Te sentirás como un fracaso, pero eso es lo que tratas cuando te metes en el mundo “creativo”. Todo el mundo tiene una opinión.

Como dice Don Draper en una de mis interacciones favoritas hablando sobre la redacción y su proceso, “la gente piensa que los monos pueden hacer esto”

¿El sexo vende? (Youtube)

Cuando se habla de escribir una copia, “No pueden hacer lo que nosotros hacemos, y nos odian por eso”.

Punto es? Necesita piel gruesa porque lo que haga será cambiado por todos, desde el CFO hasta el conserje. Prepárate para estar detrás de tu trabajo. Escribir puede ser una de las cosas más vulnerables que haces.

¿Cómo me convierto en un Maestro?

Lee y aprende de los mejores:

Lea: Gary Halbert, John Carlton, los libros de David Ogilvy, el libro de Joseph Sugarman, Bob Bly tiene un gran (largo) libro sobre todas las tácticas de redacción.

No se detiene allí. Sigue adelante.

Leer un libro es solo el 5%. Mira los anuncios que ves en revistas, periódicos, en la televisión. ¿Es interesante lo que está escrito y me dan ganas de actuar?

Abra su correo no deseado (sí, todos los correos masivos de Time Warner Cable enviados) y lea su copia.

Típicamente, es horrible. Un montón de * flash * y * huzzah * sin ninguna sustancia. ¿La razón de todo esto?

Usted ve lo que otros están haciendo y lo que NO debe hacer (y lo que debería estar haciendo).

Eso es otro 10% (note que solo estamos al 15%).

Si no te encanta leer la copia que otros hacen para aprender de ella, no vas a disfrutar de esta profesión. Gary Halbert normalmente arrancó los anuncios que pensó que eran geniales y los guardó en un archivo “Swipe”. Cada vez que escribía una copia, los sacaba a todos en busca de inspiración.

Recoger una pluma

Para cada nueva copia, comience con un volcado de cerebro. Observe el producto o servicio, describa los beneficios, qué siente un cliente al usarlo, POR QUÉ debe comprarlo.

¿Un secreto?

Escriba todas las razones por las que un cliente dirá “NO” y luego, en su escrito, responderá esas preguntas de manera sutil.

Este es el proceso de volcado de cerebro. No estás editando. Todas las ideas son “buenas” en este punto.

Siguiente…

Dar un paso. Necesitas tiempo para que tu cerebro organice los pensamientos. Ve a leer, a caminar, a jugar, a tener sexo. Cualquier cosa menos pensar en lo que está escrito. Se llama el período de incubación.

Lo que encontrará es que se va a bañar, caminar, tener relaciones sexuales, y luego a EUREKA, le llegará una idea que conectará ideas diferentes.

Saltarás de la ducha (o de la cama) y escribirás un poco más. Aquí todavía no estás editando, sino desarrollando tu flujo.

Escribe tu titular

Esta es la pieza más importante. ¿Alguna vez te has sorprendido hojeando una revista y te has dado cuenta de que te has salteado la mayor parte?

Por supuesto. ¿Quieres saber el motivo?

Porque los titulares no te pegaron. No salieron de la página y llamaron tu atención para decirle a tu cerebro “Oye, esto es interesante”.

Tendrá este mismo problema a menos que desarrolle un título llamativo. Aquí hay 38 ideas / plantillas de titulares: redactor profesional y experto en comunicaciones de marketing.

EDITAR

El último paso en el proceso es editar todo. Saca las palabras Reemplaza las palabras con unas que tengan emociones más profundas.

Recortar la grasa. Lee todo en voz alta y escucha cómo suena. Normalmente, encontrarás las frases incómodas, las palabras que suenan extrañas, etc.

Dominar?

Te conviertes en un Maestro cuando comprendes cómo hacer todo esto una y otra vez y perfeccionándolo una y otra vez.

Pronto, tu escritura se pone mejor. Las ideas vienen más rápido. Su tarifa por hora va en aumento.

Dominar es simplemente tomar algo (como un movimiento de tiro en el baloncesto) y repetirlo hasta que sepas cómo hacerlo muy bien.

1. Mentalidad Sé que fallarás
2. Debe amar escribir (y editar)
3. Leer de los grandes. Lea la copia que ve a su alrededor (correo en papel, correos electrónicos de la empresa, anuncios de televisión y radio, etc.)
4. Comience con volcados de cerebro de cada idea en su cabeza. Estira tu mente. Pronto vendrán más ideas todo el tiempo.
5. Incube todo el tiempo (parece que no está trabajando, pero su cerebro sí. Aguante los comentarios burlones de los no creativos)
6. Pon la idea de Eureka en acción. Haga que cada oración sea lo suficientemente convincente como para que quieran leer la siguiente.
7. Crea un titular que atrapa (pero no miente)
8. Aprende a editarte (todavía tengo problemas con esto), pero edita editar. Es difícil leer tu propia escritura. Todo suena a mierda al principio. A medida que mejore, se sentirá más seguro.

Disfrútala

Answer 2

Eugene Schwartz fue un Maestro Redactor, y podría decirse que EL Maestro eclipsó al resto. Si bien una serie de “grandes” tienen su lugar en el salón de la fama de redactores de respuesta directa (y fortuna), el Sr. Schwartz se destaca como un genio único del oficio.

En su apogeo durante la década de 1950 (fallecida en 1995, a la edad de 68 años), los principios de marketing de Eugene Schwartz permanecen intemporales y sus anuncios se mencionan en los archivos deslizables de marketing de hoy en día en todo el mundo.

Las ideas de su trabajo son tan increíbles que el más popular de sus 9 libros, “Publicidad de vanguardia” se ha convertido en el recurso fundamental para casi todos los redactores, publicistas y vendedores que lo persiguen. Dato curioso: ¡este libro ahora extremadamente raro también se encuentra entre los libros más robados de las bibliotecas públicas de los Estados Unidos!

Todo lo que el excelente Sr. S. tuvo que decir fue considerado como polvo de oro por los mortales de mercadeo y para ese fin es la brillante porción de hoy:

Las ocho grandes reglas del marketing de Eugene Schwartz:

# 1. Escucha y escucha bien …

Su trabajo como redactor es simplemente este: escuche lo que dice su mercado.

Eugene Schwartz se subía a un taxi y le preguntaba al taxista, porque quería saber qué decía el mercado.

Mantenga sus ojos brillantes en las tendencias de los medios, especialmente en lo que respecta a su industria. Esto le da una idea de las ideas que su mercado está recibiendo. Haga de su negocio saber qué es lo que les importa en su día a día y, si no está seguro, busque formas de preguntar.

Converse con sus clientes, observe lo que ven, escuche lo que escuchan y lea lo que lee.

Estás escuchando los deseos ocultos de los que tus clientes realmente no quieren hablar, pero como dice Eugene Schwartz, ” están en la subcultura, cultura oculta, subcultura de nuestra civilización “.

Cuando haces esto, tu:

a) Escriba una copia que apunte directamente a lo que está pasando en sus mentes

b) Usted puede comercializar sus productos de manera más efectiva porque se une a la conversación que ya tienen en mente.

# 2. Establezca su enfoque de escritura en una cosa, sea intenso al respecto, dándole 33:33 ráfagas de productividad por minuto

Cuando concentra toda su energía en escribir alrededor de una idea a la vez, su productividad se optimiza de forma masiva.

La multitarea requiere que su cerebro trabaje mucho más para ganar tracción con cada cambio contextual, por lo que se vuelve mucho menos efectivo.

# 3. Big Idea Hack: Conozca el producto al revés y envuélvalo en nuevas formas.

No tienes que crear nada desde cero. Simplemente conozca su producto al revés, encuentre sus fortalezas existentes y profundice para obtener detalles nuevos e interesantes.

La magia sucede cuando se mezclan estos datos fabulosos y se sirven al mercado de una manera aparentemente fresca y nueva.

# 4. Escribe como lo harías con un chimpancé

Dejando de lado los insultos a la humanidad, este es útil: en lo profundo de nosotros reside un chimpancé oculto que responde mejor a la simplicidad.

No asumas la inteligencia de tu lector. No hables en jerga. Mantener el lenguaje básico. Apelar a los deseos crudos de la facilidad y la gratificación instantánea. Escribe usando una historia donde puedas y usa palabras vívidas y activas para transmitir tu mensaje.

Recuerda, tu lector no quiere tener que pensar. Haga su copia fácil de leer y fácil de entender. Evita que los lectores salgan de la página.

# 5. Mantenlo simple, fácil y claro.

La redacción es una escritura simple, transparente.

No es escritura literaria.

El punto es que el lector mire a través de la copia como si mirara a través de un escaparate invisible y vea el producto o los hechos claramente en el interior.

Si el vidrio tiene una mancha, una mosca aplastada, una calcomanía brillante o cualquier otra distracción, falla en su propósito.

La escritura efectiva consiste en palabras cortas y sin complicaciones con no más de tres sílabas.

En la copia de la escritura se busca la claridad. Quieres que sea consumido en un instante por los lectores más simples.

# 6. Para descubrir titulares, pregunte “¿Dónde hace el producto el contacto más dramático con la perspectiva?”

¡Tienes 10 segundos para que tu titular evite que los lectores hagan clic o tiren tu pieza a la basura!

El trabajo del titular es GANAR al lector y hacer que lean la línea que sigue, luego la línea que sigue, y así sucesivamente.

Tu titular no vende nada. No confirma nada. No argumenta nada. Si se mantuviera por sí mismo, sería ” una nada “. ¡Su ÚNICO trabajo es conseguir que el lector, leyendo!

# 7. Hacer gratificación instantánea, por adelantado …

En la pieza que están leyendo o en el video que están viendo, la persona ya debería comenzar a sentir gratificación, como si ya estuvieran obteniendo algo de su producto.

Este sentimiento viene con la creencia que crea cuando muestra (con claridad cristalina) cómo su producto satisface directamente sus necesidades más profundas.

Cuando sea posible, proporcione un valor altamente relevante por adelantado para que pueda maximizar al máximo esta sensación.

# 8. Identificar demanda (¡ahorrar en la venta dura!)

El verdadero truco para una copia exitosa de respuesta directa es encontrar la demanda y luego vincularla con el producto que está promocionando. Por ejemplo, en lugar de intentar aumentar la demanda de gafas de sol entre los ciclistas, dirija su copia a los ciclistas que ya están entrecerrando los ojos por el brillo del sol y exigentes gafas de sol, y su trabajo más duro ya está hecho.

Luego gasta tus palabras en hablar de beneficios no de características. Haga esto: hable sobre las ventajas del producto de una manera que se alinee con sus deseos y aspiraciones más profundos.

Escriba para que su lector sienta que ya tiene el resultado, y su trabajo como Escritor Maestro de copias que se vende está hecho, ** hecho **.

Answer 3

Jeremy

Esta es la forma en que aprendí a escribir copia. No me considero un redactor “maestro”, pero soy lo suficientemente bueno como para trabajar profesionalmente.

Si quieres saber cómo “dominar” el arte, ve a hablar con Dan Kennedy, Jon Carlton, Jon Morrow o cualquiera de los otros grandes juegos de la historia, que ganan mucho dinero.

No soy más que un grano en el acné de la vida en comparación con esos tipos.

La forma en que aprendí la redacción publicitaria (y sigo practicando el arte todos los días) es que me senté mis bollos de acero y traté de escribirlo. Luego llevé mis obras maestras al Foro de los Guerreros y molesté a los chicos para que evaluaran mi trabajo.

Seguí molestando a esos muchachos con mi “copia” hasta que uno de ellos finalmente capituló y decidió mentirme de forma gratuita.

Tuve la suerte de no solo encontrar un gran mentor sino también un gran amigo que realmente me hizo trabajar duro y me llevó a través de todos los pasos del aprendizaje.

También compré y tomé cursos de Dan Kennedy, Bob Bly, Jon Carlton, Jon Morrow (copia de blogging) y un montón de otros.

También he comprado libros de esos tipos más: The Boron Letters de Halbert, Eugene Swartz, Suarez y otros.

También veo todos los videos que publican los redactores y escucho los programas de audio de Ben Settles que están en línea de forma gratuita.

Lo principal para mí es escribir todos los días. He escrito a mano alrededor de 60 cartas bastante largas y he llenado un montón de cuadernos de notas.

Pero escribo algo todos los días. Si no tengo un cliente, creo mis propios productos y escribo la copia para ellos.

También escribo bastante extensas publicaciones de blog. Véalos aquí: http://www.elmocopy.com

¡Ahora, ve ahí y mátalo, amigo!

Mark “Elmo” Ellis

PD: Si va a mi sitio y lee mis publicaciones, por favor, deje un comentario inteligente y relevante y comparta la publicación. ¡Lo apreciaría súper!

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Answer 4

Para convertirse en un maestro redactor, estudiar los maestros.

Gary Halbert, un verdadero maestro de la redacción publicitaria, tuvo un desafío de treinta días para los aspirantes a redactores.

En sus palabras:

“De vez en cuando, alguien se me acerca y me dice algo así:” Gary, tengo que aprender a escribir copias. Nunca lo he hecho antes y tengo solo 30 días para aprender a crear una promoción de clase mundial. ¿Me puedes ayudar? ¿Puedes convertirme en un redactor de clase mundial en solo 30 días? ¿Puedes, eh? ¿Puedes? Eh Eh? ”

Curiosamente, la respuesta es sí . Una especie de Al menos, puedo dar una respuesta de “sí calificada” a esa pregunta “.

Échale un vistazo a The Gary Halbert Letter.

Para más recursos-

AWAI tiene un programa para redacción de textos de nivel maestro: el programa de máster para redacción de seis cifras.

No estoy afiliado a AWAI de ninguna manera, y no he revisado el programa, pero he visto algo del material y fue bastante bueno. De cualquier manera, tienen un año de garantía de devolución del dinero si no te gusta, así que definitivamente vale la pena intentarlo.

Gracias por la A2A!

Answer 5

Hola,

Estoy de acuerdo con Yocheved Sier en que la mejor manera de aprender a escribir una copia es estudiar a los grandes redactores. Y para practicar y practicar y practicar …

He sido escritor y redactor publicitario a tiempo completo durante más de 10 años y estoy a punto de lanzar un blog de redacción y persuasión en las próximas semanas en ¿Luchando para escribir su propia copia? – Copiar Ninjas. Estaré regalando archivos de deslizamiento gratis a mi tribu de correo electrónico tan pronto como iniciemos.

Otros excelentes recursos que recomiendo son Copy Hackers y Copy Hour.

En cuanto a un consejo sobre cómo escribir una gran copia, todo comienza con la comprensión de su audiencia. Calcule sus puntos de dolor y escriba “con” ellos en lugar de “en” ellos. Escribir con ellos es cuando estás escribiendo sobre sus propios dolores, como si los tuvieras también … como si los entendieras completamente …

Si puede localizar el punto de dolor de su audiencia y luego escribir directamente en esos puntos de dolor, ya está 100 veces más avanzado que la mayoría de los redactores.

¡Espero que ayude!

Aclamaciones,

Wes (Copy Ninjas .com)

Answer 6

Solo escribe. Tengo una cosa simple que es realmente brillante: antes de escribir, llame a su amigo y dígale el tema que va a cubrir. Graba tu historia. Luego escríbelo y edítalo. Congrads – tienes una buena historia! Esto se debe a que muchas personas están confundidas por un libro blanco; Empiezan a pensar, a imaginar algo. Solo sé honesto y sincero: ¡este es el secreto principal de la redacción de textos maestros!

Sobre temas técnicos, eche un vistazo a lo que es la escritura hipnótica y las palabras hipnóticas, y también a la narración.

Answer 7

Eche un vistazo a los cursos de Udemy, los escritores profesionales enseñan redacción simple pero efectiva