Porque la marca es una herramienta increíblemente poderosa que utiliza la psicología humana para hacer afirmaciones sobre objetos físicos que simplemente no son objetivamente verdaderas.
Es un coche. ¿Por qué tienes algún sentimiento acerca de usarlo?
La razón es que la marca ha asociado un tipo de conductor con esos autos específicos y no sientes que coincides con este modelo imaginario de quién maneja este auto. La falta de coincidencia, para usted, lo hace preocuparse de que las personas hagan suposiciones sobre quién es usted y cómo es usted debido a esta marca. Suposiciones que no coinciden con lo que realmente eres.
Y todo este proceso se crea únicamente por mensajería. No por ser algo realmente cierto acerca de quién maneja una marca específica de automóvil. Es bastante increíble.
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Lamentablemente, la misma psicología es también la forma en que el racismo, el sexismo y así sucesivamente funcionan en la mente humana. En última instancia, esto podría considerarse una falla en nuestra cognición. Pero es lo que es, así que solo tenemos que trabajar en ello.