¿Cómo haces tus ideas más convincentes? Incluso si su mensaje es verdadero e importante, es difícil llegar a una audiencia general solo con hechos. Cuente historias asombrosas que sean memorables: las historias tienen el poder de cautivar e inspirar a las personas, de estudiantes de secundaria, padres ocupados o incluso miembros del Congreso. En este blog, discutiremos 15 pasos para ser un creador y narrador de historias asombrosas.
¿Te gusta escuchar una gran historia? ¿Qué hay de contar historias? Gran narración de cuentos. Una gran manera de difundir ideas. Los hechos no tienen sentido sin una historia contextual. No digas hechos para influir, cuenta historias. Cuanto más mejore la narración, más influencia tendrá … así de simple.
Las historias facilitan la comprensión de las personas. Son la mejor manera, con diferencia, de difundir sus ideas.
Historias impresionantes nos sorprenden. Tienen personajes convincentes. Nos hacen pensar, nos hacen sentir. Se fijan en nuestras mentes y nos ayudan a recordar ideas y conceptos de una manera que los números y el texto en una diapositiva con un gráfico de barras no.
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Las historias hacen que las presentaciones sean mejores. Las historias hacen que las ideas sean pegajosas. Nos ayudan a persuadir. Los líderes inteligentes cuentan historias para inspirarnos, motivarnos. (Es por eso que muchos políticos cuentan historias en sus discursos). Se dan cuenta de que “lo que dices” a menudo es discutible en comparación con “cómo lo dices”.
Aquí hay 14 pasos que recomiendo para crear y contar una historia increíble:
Paso 1 Involucre a su audiencia
Tu audiencia necesita algo que hacer. Necesitan una razón para estar allí, escuchando. Las historias, cuando se practican adecuadamente, llevan a las personas a un diálogo. Se trata del compromiso y la interacción. El público es un participante tan activo como el narrador.
Pídale a la audiencia que recuerde las pasiones e intereses anteriores y que incluya la historia con experiencias específicas. Demuéstreles que esto es importante, esto es extraordinario y usted es parte de ello.
Paso 2 Haz que la audiencia se preocupe
Siempre que tengo la suerte de ver y escuchar historias extraordinarias que se cuentan ‘en vivo’ en acción, me sorprende su poder para atraer a los oyentes, como una fuerza gravitacional a la que es imposible resistir.
La mejor manera de atraer a tu audiencia es hacer que se preocupen … emocionalmente, intelectualmente, estéticamente. ¿Pero cómo haces que la audiencia se preocupe? Esta es la pregunta más fundamental de todas. No hay una única respuesta. Una respuesta importante es tener empatía por su audiencia e intentar elaborar su historia y diseñar su contenido siempre teniendo en cuenta a la audiencia.
Las historias en todas sus muchas formas nunca son solo sobre la transferencia de información solo. Somos seres emocionales, nos guste o no, y para hacer que la audiencia se preocupe lo suficiente como para escucharte, tienes que evocar en ellos algún tipo de emoción. Vea nuestro artículo sobre la estrategia de narración de Guinness a este respecto.
Paso 3 Explica por qué deberían importarle
Deje en claro a su audiencia por qué lo que veíamos y escuchábamos era importante. Incluso si no siempre se establece explícitamente, el mensaje debe ser claro.
Es difícil elegir solo un elemento que debe tener una historia exitosa, pero si tuviera que elegir solo uno, diría que es esto: muestre claramente por qué su tema (o resultado, causa, misión, etc.) es importante. ¿Cuáles son el panorama general y nuestro lugar en esa fotografía? Andrew Stanton, de Pixar, dijo algo muy similar cuando identificó el elemento más importante de la narración como “Haz que me importe”. Debes hacer que la audiencia se preocupe. Y debes dejarles saber claramente por qué deberían importarle.
Paso 4 Haz una promesa
Muy pronto, debe hacer que el público crea que esta historia irá a algún lugar, que valdrá la pena. El secreto es una promesa bien contada sobre la próxima historia.
Paso 5 Construir anticipación
En una gran historia, el público quiere saber qué sucede a continuación y, sobre todo, cómo concluye todo. En una narrativa explicativa, una serie de acciones puede establecer un flujo narrativo y el sentido del viaje que se crea es una forma de anticipación de lo que viene después. Una buena historia tiene un comienzo donde un personaje simpático se encuentra con una situación complicada, un medio donde el personaje se enfrenta e intenta resolver la situación, y un final donde se revela el resultado. No interpreta ni explica la acción en la historia para la audiencia.
En cambio, una buena historia le permite a cada miembro de la audiencia interpretar la historia como él o ella entiende la acción. Esta es la razón por la que las personas encuentran buenas historias tan atractivas y por qué encuentran publicidad que simplemente transmite datos e información aburrida.
Echa un vistazo a nuestro artículo sobre el notable diseño de video de marca de esta empresa sudafricana. La historia fue creada para comercializar y construir la marca. Es una historia muy simple. Aboga por aprender a leer sin importar su edad o estado en la sociedad. Para nosotros crea magia pura con la historia, las imágenes, la música y la emoción.
Paso 6 Enciende su curiosidad.
Tu objetivo es contar historias en una apertura, una apertura de emoción. Enciende el fuego de la curiosidad que vivirá dentro de todos nosotros. Es una celebración de la curiosidad humana y le importa a quién y qué somos. No tiene que golpear a la gente con la cabeza con su mensaje, ni tampoco debe hacer que su mensaje sea dolorosamente obvio. No se trata de ser vago o poco claro, sino de dejar que la audiencia trabaje por su cuenta un poco para resolver las cosas … creando cierta curiosidad. Ese es uno de tus trabajos como narrador. Nacemos solucionadores de problemas. Estamos obligados a deducir y deducir, porque eso es lo que hacemos en la vida real. Es esta ausencia de información bien organizada lo que nos atrae.
Paso 7 Toca a las audiencias con conexión emocional.
La historia de Google Reunion es tan emotiva como se pone. Historias como esta proporcionan la oportunidad de experimentar una variedad de emociones sin el riesgo de esas emociones en sí mismas. Las emociones como la maravilla, el miedo, el coraje o el amor se pueden probar en la mente de quienes escuchan una historia. Puede recordar los sentimientos emocionales que pueden desencadenar recuerdos o crear resolución como resultado de escuchar tales historias. La experiencia de escuchar historias puede despertar partes de vidas emocionales que pueden haber permanecido inactivas o que aún no se han explorado.
Sé dinámico con tus historias como Google. Nada es más importante para el contenido narrativo que la imaginación, por lo que proporcione descripciones vívidas y use ganchos emocionales y humor para que las personas se involucren por completo. Esta historia definitivamente nos compromete, ¿no es así? Sea creativo, no solo con palabras e imágenes, sino también con los métodos que utiliza para transmitirlos. Me gusta la música así como los mensajes.
Paso 8 Hablar sobre memorables intereses humanos.
Contar cuentos es en gran medida un acto de curación. Los grandes detectan historias a medida que avanzan por la vida y luego las unen de manera que nos hacen detenernos y pensar. (Vea nuestro artículo sobre esta genial historia de Guinness en un anuncio de televisión).
Paso 9 Hazlo personal
Las historias bien contadas pueden ayudarnos a aprender sobre otras culturas, ideas y formas de pensar. Pueden brindar oportunidades para saber cómo las generaciones pasadas respondieron a los desafíos. También pueden hacernos saber cómo las nuevas generaciones se encuentran y enfrentan oportunidades similares o los nuevos desafíos que enfrentan. Use una historia creativa que se base en algunas grandes fuerzas como la política, la religión, la geografía, el nacionalismo.
Si realmente escucha a sus clientes, puede aprovechar sus historias para impulsar su creatividad.
Paso 10 Dispara una pregunta
La buena narración hace que la audiencia haga preguntas a medida que avanza su narrativa. Como narrador, puede hacer preguntas directamente, pero a menudo un enfoque más interesante es presentar el material de una manera que provoque que el público formule las preguntas por sí mismo. Y, sin embargo, no debemos tener miedo de dejar algunas (¿muchas?) Preguntas sin responder. Cuando pensamos en una historia, podemos pensar en conclusiones claras y finales claros y ordenados, pero la realidad puede ser un poco más complicada que eso. Hay una cantidad infinita de misterios para reflexionar y rompecabezas para resolver. Muchas observaciones no se pueden explicar (todavía), pero eso está bien. Esto es lo que nos hace seguir adelante.
Paso 11 Enfatiza lo visual.
“Muéstrale todo a los lectores, no les digas nada”. – Ernest Hemingway
Aquí lo visual no significa solo el uso de gráficos como fotografía, video, animaciones, visualizaciones de datos, etc. Lo visual también significa ayudar a la audiencia a “ver” claramente sus ideas a través de su uso del lenguaje descriptivo, mediante el uso de ejemplos concretos y con el poder y la simplicidad de la metáfora.
Paso 12 Toma las decisiones difíciles sobre inclusión y exclusión
Ya sea que tenga 5 minutos, 18 minutos o un seminario de todo el día para contar su historia, nunca es tiempo suficiente para contar todo lo que sabe o compartir todo lo más detalladamente posible. El tiempo puede ser un verdadero obstáculo, pero también es un gran facilitador si está dispuesto y es capaz de dedicar tiempo para pensar detenidamente qué es lo más importante y lo que es menos importante para llegar a su público de manera honesta e informativa. , y atractivo. No puedes incluir todo lo que sabes o todo lo que hay que decir. El secreto está en saber qué dejar fuera. Esto no es facil. El equilibrio es clave.
Paso 13 La historia es sobre el cambio.
Todos estamos aprendiendo todo el tiempo. Y es por eso que el cambio es fundamental en la historia … la vida nunca es estática. Piense en el cambio de dos maneras. Primero, el contenido de cada buena presentación o historia aborda un cambio o algún tipo. Segundo, una presentación efectiva o una historia bien contada creará un cambio en la audiencia. No permita que el único cambio que cree sea en su audiencia el cambio de la vigilia al sueño.
Paso 14 Muestra un sentido para el futuro.
Una buena historia es una mezcla de lógica, datos, emoción e inspiración. Por lo general, nos va bien con la parte lógica y de datos, pero fallamos en el extremo emocional e inspirador. Ciertamente, necesitamos infundir un poco del futuro en nuestras charlas para inspirar a las personas a hacer un cambio. Lo más importante es que una buena historia no debe terminar cuando el orador se sienta o la clase llega a su fin.
Prueba. Aprender. Mejorar. Repetir.
Mike Schoultz es el fundador de Digital Spark Marketing , una agencia de marketing digital y servicio al cliente. Con 40 años de experiencia en negocios, escribe blogs sobre temas relacionados con la mejora del rendimiento de su negocio. Encuéntralos en G + , Twitte r , y LinkedIn .