Asumiré que está preguntando esto porque tiene una marca / servicio / producto que desea llegar a las masas.
En primer lugar, las relaciones públicas y la publicidad son 2 conjuntos de habilidades completamente diferentes.
- Habilidades PR
Las relaciones públicas (PR) tienen poco o nada que ver con la publicidad. Simplemente porque las relaciones públicas no requieren un solo centavo para obtener publicidad. Con la nota de que la publicidad no está garantizada y no puede evitar que alguien le dé una crítica negativa.
Considerando que, en comparación con la publicidad, es necesario gastar cientos de miles a millones para llegar a las masas. PR se logra a través de la comunicación, las relaciones de personas y los esfuerzos de redes. La esencia de las relaciones públicas radica en construir buenas relaciones con las personas adecuadas . Y, por supuesto, esto debe ser enfatizado, asegurando que tenga un producto increíble sobre el que la gente quiera escribir y compartir. PR nunca es de una manera. Es un camino de dos vías que requiere que USTED y los MEDIOS trabajen juntos para hacer que esto funcione, especialmente para usted (o su cliente). Al hacer relaciones públicas, necesitas pensar en otras personas. Otras personas es su principal preocupación. ¿Qué hará que la gente quiera darte publicidad? ¿Por qué debería un periodista escribir sobre su producto? Sinceramente, ¿escribirás sobre tu producto? ¿Se relaciona con las masas? Cuando puede responder a todas estas preguntas fácilmente, puede garantizar la publicación.
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Si eres totalmente nuevo en esto, primero debes identificar a tu audiencia y crear una lista de medios. Esta lista de medios constará de varias publicaciones que se ajustan a su nicho. Entonces sigues buscando periodistas. Y haga que tenga un excelente comunicado de prensa y muestras de su producto (dependiendo de lo que sea) para que el periodista lo experimente de primera mano. Nunca esperes que nadie te haga ningún favor . Incluso si los periodistas parecen estar satisfechos con el producto y casi puedes garantizar que obtendrás una parte de ellos, nunca puedes estar muy seguro. No lo mantengas en contra de ellos ni cuestione sus acciones. Esto solo empeorará la relación y dejará una mala impresión de ti mismo.
Más bien, mantén el profesionalismo, agradéceles por su tiempo y mantente en contacto.
- Habilidades publicitarias
Lo mantendré corto ya que es bastante sencillo. Cuando haces publicidad, tienes el control de lo que quieres que la gente vea . Esto es muy poderoso. La publicidad es extremadamente eficaz para llamar la atención y atraer a las masas rápidamente en comparación con las relaciones públicas. ¿Por qué? Hay pocas o ninguna restricción. Usted hace lo que quiera desde la conceptualización, el pensamiento creativo, el diseño, la redacción y más.
Necesitas meterte en la cabeza de tus consumidores . Y destaca del resto de tus competidores. Por supuesto, hay personas que tienen dudas con respecto a los anuncios porque la mayoría de las veces, y con demasiada frecuencia, son exageradas. Lo que explica por qué los esfuerzos de relaciones públicas siempre dan sus frutos. Realmente depende de cómo se mire. Para asegurarse de equiparse con las habilidades publicitarias correctas, realizar una encuesta para comprender a su audiencia de mercado le permitirá comprender qué es lo que falta, qué están buscando y cómo puede apelar a ellos sin ser “falso” en los anuncios. Está bien exagerar un poco, pero la gente no confiará en tus anuncios la próxima vez porque te creyeron la primera vez y has comprobado lo contrario.