Obviamente, la línea de asunto es importante. Pero a eso me gustaría añadir que también debe ser relevante. En otras palabras, si puede administrar la segmentación de su lista y usar líneas de asunto específicas que puedan ser de utilidad para todos los tamaños.
Entonces, como mencionó Martijn Sjoorda, es la ventana de vista previa. Desearía tener un Five’r por cada correo electrónico que recibí (deseado o no) que no haya sido diseñado para que sea compatible con la vista previa. De Verdad? ¿Todavía hacen correos electrónicos así?
La línea de asunto no necesariamente tiene que desencadenar una apertura. Pero tiene que interesarlos lo suficiente como para previsualizarlo. Y luego, en la vista previa, debería haber de 3 a 5 titulares que sean enlaces a lo que se encuentra más abajo en la página de correo electrónico. Si espera abrir> desplazamiento, entonces sus expectativas son demasiado altas.
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También recomendaría experimentar con enviar día + hora. Tal vez los viernes por la tarde sean mejores que los lunes por la mañana, o al revés. Es probable que algunos fines de semana sean excelentes, pero para otros, los fines de semana pueden hacer que su tasa de apertura se reduzca.
Además, aunque un poco fuera del alcance de la pregunta, me gustaría agregar que debe asegurarse de tener algunos análisis en su lugar. Por lo general, las tasas de apertura pueden ser engañosas, por lo que también debe etiquetar correctamente los enlaces en sus correos electrónicos para poder rastrear cualquier tráfico real al que lleguen estos correos electrónicos (por ejemplo, Google Anayltcis). Las vistas y las tasas de apertura son útiles, pero en última instancia (supongo) estás intentando impulsar la acción. En otras palabras, una línea de asunto podría tener una tasa de apertura más baja pero una tasa de activación más alta para la acción que está buscando. Lo que aprende de su análisis es importante para elaborar y ajustar su estrategia y tácticas en el futuro.