Gracias, Amin, por el cumplido de la A2A.
Primero, alguien expone un objeto o concepto o persona. Puede ser un individuo, o un grupo. Puede ser empujado por los medios de comunicación. Esto es lo que han dicho las otras respuestas (hasta ahora). Pero esto no es suficiente. Toda la exageración de los medios de comunicación en el mundo no irá a ninguna parte si el tiempo está apagado.
Debe haber un deseo real de algún tipo en el público que espera. El objeto / concepto / persona debe tener una calidad o cualidades que sean oportunas y que atraigan a un gran número de personas, de hecho, enormes. De lo contrario, el esfuerzo de marketing caerá totalmente plano. Esto sucede todo el tiempo. Hay innumerables productos fallidos, starlets esperanzados que terminan como camareras para siempre, y muchos chiflados con religiones para rivalizar con la Cienciología de la que nunca has oído hablar.
El momento debe ser el correcto, y debe haber un grupo central de creadores de opinión que impulsen la idea y la ayuden a crecer exponencialmente a través de sus redes. Pero si no hay un deseo o necesidad real , no ocurrirá nada de importancia.
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En lo que respecta a la parte “sobrevaluada” de su pregunta, eso es totalmente una llamada de juicio por parte del observador. Para mí , Marilyn Monroe, Scientology, el café de Starbuck y el béisbol están sobrevalorados. ¡Pero millones de personas (y accionistas) no estarían de acuerdo conmigo!