¿Cuánto tiempo debe durar un anuncio de TV / comercial para obtener el mejor resultado?

Answer 1

Gracias por la A2A.

Para evaluar la eficacia, hay algunas métricas de KPI que deben determinarse por adelantado.

Primero , determine el objetivo básico del comercial de TV (relevancia de la marca, respuesta directa, infomercial, etc.)

A continuación , determine si, cuándo y cómo se notará la marca. Esta es su ubicación en los medios. (Si pocas personas notan la marca o se saltan el anuncio, la eficacia disminuye)

Primero : determinar objetivo

Objetivo = relevancia de la marca. Establezca una correlación positiva entre la marca y el comportamiento humano relevante (por ejemplo, quiero hacer cookies. ¿Cómo puedo usar mi iPhone para encontrar recetas)? En este caso, el propósito es usar una conexión emocional para elevar el conocimiento general de la marca.

Longitud comercial promedio : 30-: 60 segundos

Gasto sustancial en medios.

Objetivo = Respuesta directa. Establezca una necesidad inmediata de la marca al describir el beneficio principal (p. Ej. / Ahorre un 15% en el seguro del automóvil … solicite una cotización) El propósito es proporcionar una solución directa a una necesidad identificada del consumidor y conducir al visor para que se registre en línea. Llame ahora ir a la tienda, etc

Longitud media : 60 segundos

Gasto sustancial en medios.

Objetivo = Infomercial. Típicamente una proposición de valor. Este totaliza los beneficios percibidos del producto / servicio a un precio de descuento (por ejemplo, / estas monedas de oro son un trato). Tenga cuidado con el impacto en la percepción de la marca.

Duración media: 1–3 minutos (incluso más en el cable nocturno)

Gasto limitado en medios.

Visibilidad

La duración (y hasta cierto punto la calidad) de un comercial tiene menos impacto en la eficacia que si el comercial realmente se ve.

El uso generalizado por parte del consumidor de tecnología que evita los anuncios (cambio de horario, DVR, controles remotos, segundas pantallas, etc.), además de la ubicación específica de los medios durante una pausa comercial, tiene un impacto en los resultados. (Hora del día, tipo de programa, ocurrencia durante la pausa comercial, etc.)

Integración nativa

Muchas marcas y creadores de contenido están cambiando a soluciones de integración de marca nativas como HOLLYFY, CAA o Platinum Rye para llegar a espectadores atentos y monetizar objetos y diálogos en una escena.

Mejores resultados

Los comerciales de televisión en la sociedad actual tienen mejores resultados entre: 15 -: 30 segundos y los grandes medios de comunicación gastan en transmisiones en vivo (noticias o deportes). Concentre su presupuesto en llegar a su audiencia cuando estén comprometidos con el contenido.

Answer 2

¿Está preguntando la longitud de un lugar real en segundos o la cantidad de veces que puede ejecutar el mismo comercial durante un período de tiempo?

Doug proporciona una buena respuesta en la longitud de un lugar. Simplemente agregaré que, especialmente para los anuncios de televisión con una historia clara, es común comenzar con una forma más larga (: 60 o más) y después de que su público objetivo haya visto esto al menos una vez, pase a versiones más cortas. Por lo general, el público puede completar el resto de la historia basándose en la visualización inicial. Pero: 60 o más a menudo son el doble del costo de: 30 (aunque desafortunadamente: los 15 rara vez son la mitad del costo de: 30). Por lo tanto, los anunciantes con presupuestos fijos de medios generalmente eligen el alcance y el beneficio de la frecuencia de: 30 sobre el impacto agregado potencial de: 60.

También sugeriría que cuanto más “cuentes una historia”, más probabilidades tendrás de atraer a tu audiencia durante más de: 30. Si simplemente está hablando de los atributos y beneficios de su marca, me encanta el adagio: “A la gente le encanta comprar, pero odia que le vendan”. La excepción, por supuesto, es la gente que ama ver infomerciales. Pero incluso a estas personas les gusta escuchar historias.

En lo que se refiere a cuánto tiempo puede usar un comercial antes de que se agote, las reglas podrían ser diferentes. La misma historia, una y otra vez, puede verse afectada por la paciencia de un público, a menos que sea altamente atractiva, agradable o que afecte profundamente a los consumidores. Pero esos puntos son a menudo raros e incluso se pueden usar con el uso excesivo. Los lugares de montaje pueden durar más tiempo, pero a menudo son menos memorables en las pruebas de retiro de publicidad tradicionales. Personalmente, prefiero los anuncios con historias, pero debo admitir que he visto un gran éxito con los enfoques basados ​​en el montaje. Pero tenga en cuenta que la música a menudo juega un factor muy importante con estos.

Los departamentos de medios solían proporcionar sugerencias “desgastadas” de GRP, pero estas eran solo una sugerencia. No estoy seguro si esto es común por más tiempo, ya que las marcas que tienen suficiente dinero para correr por largos períodos generalmente tienen presupuestos de producción más grandes para más lugares. Pero, como puede sospechar, hay un gran número de variables (período de tiempo, creatividad, mensaje, etc.) que influyen en el desgaste.

Finalmente, aunque no sea exactamente sobre el tema, usaré esta caja de jabón para decir que las líneas de la etiqueta generalmente se “desgastan” después de una exposición repetida durante períodos de tiempo muy largos. La mayoría de la gente no puede recordar las líneas de etiqueta de las marcas más publicitadas, a menos que sean integrales de la creatividad (por ejemplo, la línea de remate).

Answer 3

Debe ser todo el tiempo necesario para alcanzar tus metas. Y, sí, eso varía dramáticamente en la situación. Dicho esto, las siguientes son ideas generales. Y a las ideas generales siempre hay excepciones.

Si está recordando a los consumidores acerca de su marca, a menudo, un: 15 segundos funciona bien. Por otro lado, a veces mis favoritas son: 30’s que son consecutivas: 15 segundos lugares porque parecen lograr una incorporación más fuerte del recordatorio de la marca.

: 30 segundos puestos son, por supuesto, el pilar de la publicidad de recordatorios y pueden funcionar bastante bien.

Pero si tiene algo nuevo (nuevo producto, nueva marca, nuevos conceptos importantes para la marca) : 15s se desperdicia dinero. Impulsamos un impacto tremendo con: 60 segundos y: 120 segundos para nuevos productos de marcas existentes. El tiempo es valioso porque las cosas nuevas toman tiempo para hundirse.

Dicho esto, no creo que los consumidores tengan paciencia durante más de aproximadamente: 20 segundos de mensajes de “concepto”. Chiat / Day ha realizado una serie de: 120 segundos puntos conceptuales y han demostrado principalmente lo aburridos: 120 segundos pueden llegar a ser.

Lo que sucede es que una vez que los consumidores tienen la idea de una marca / producto, quieren saber más, pero cuanto más no encajan bien en el concepto. ¿Que es lo que ellos quieren saber? Específicos sobre cómo el producto beneficia su vida. No es una lista de características. No beneficios abstractos (“Serás más feliz”). Pero los beneficios específicos “Debido a que el producto xyz le entregará alimentos más saludables a su familia … más rápido”.

Si necesita una respuesta directa, entonces con bastante frecuencia: los puntos de 120 segundos ofrecen los mejores números de respuesta directa (teléfono o web). Dicho esto, hay excepciones. Si los consumidores no necesitan saber mucho antes de responder, entonces hemos tenido: 30 funcionan bien.

Y nuestros: 60 que impulsan una combinación de respuesta directa con el resultado más grande en el comercio minorista hacen excepcionalmente bien.

Estas no son clasificaciones de revestimiento de hierro porque cada situación debe considerarse de manera única. Espero que estos sean de ayuda.

Answer 4

Lo suficientemente largo pero no más.

Desde un punto de vista creativo, un buen anuncio es aquel en el que no puede eliminar más elementos de copia sin dañar el mensaje. Desde un punto de vista de marketing, las personas necesitan repetición, así que asegúrese de que su mensaje principal o su llamado a la acción se repitan al menos 3 veces. Y lo mismo es cierto para todo el anuncio en sí. La repetición es más importante que el alcance (los anuncios del Super Bowl son ligeramente diferentes en ese aspecto) Por lo tanto, si puede permitirse publicar un anuncio más corto más veces, esa debería ser la opción preferida. Hay más grandes ideas en este hilo que no repetiré.

Answer 5

El nuevo anuncio de las bicicletas Suzuki Gixxer es único en muchos frentes. Ha roto ese techo de cristal conformista que subraya mutuamente que uno nunca debe desafiar a los clientes, y mucho menos menospreciarlos. Sin embargo, recientemente, esta compañía automovilística ha hecho ambas cosas en su nueva campaña, y lo ha hecho de manera muy elegante con los hashtags de #NotForEveryone.

Lea más aquí: Belittle Customers, Grab Eyeballs: Suzuki Gixxer #Notforeveryone Campaign