Hacer esta pregunta es similar a preguntar por qué las personas tienen adicción a la nicotina. Hay tres formas, biológica, cognitiva y sociocultural, de ver la psicología sobre los gustos o complementos en las redes sociales.
En primer lugar, la visión biológica de los “me gusta”. El cuerpo, como afirmaría cualquier científico, neurotransmisores y hormonas que pueden alterar la condición de un individuo. Una de las muchas razones por las que las personas fuman es debido a la alternancia química que resulta de la inhalación de nicotina. La nicotina libera dopamina (un neurotransmisor altamente adictivo, que causa sentimientos de relajación y felicidad) entre otros neurotransmisores. El individuo es adicto a esta liberación de dopamina y esto conduce al uso continuo de la nicotina para obtener esa sensación. Esto funciona de manera similar a los gustos y complementos en las redes sociales. Uno puede sentir momentos de alegría al ver más de 100 “me gusta” en su publicación de Instagram o complementos de “sexy [kiss emoji]”. Es este fenómeno el que libera dopamina, causando una adicción a publicar más y más cosas para recibir más y más me gusta y complementos para recibir ese sentimiento.
En segundo lugar, el aspecto cognitivo. Se trata de cómo uno percibe los gustos y complementos en un nivel cognitivo. Una vista predispuesta sobre gustos y complementos está dictada por el entorno de uno. En pocas palabras, en una cultura o sociedad dominada por las redes sociales, los gustos y complementos parecen ser las respuestas más deseadas de los demás. El esquema, la representación mental de uno de sus aspectos del mundo, puede influir en la visión que uno tiene de los gustos. Por ejemplo, los “me gusta” y los complementos se ven positivamente y, por lo tanto, pueden explicar por qué las personas quieren “me gusta” y “complementos”.
En tercer lugar, el aspecto sociocultural. La gente tiene una necesidad de pertenecer. Esta es una regla fundamental para esta área de la psicología. Cuando uno recibe gustos y complementos, el individuo se asegura de su pertenencia dentro de la sociedad de los medios sociales.
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Los gustos y complementos contribuyen a las opiniones positivas y aumentan la confianza. Es importante gustar y complementar a los demás cuando lo merecen. Sin embargo, es igualmente crucial no esforzarse demasiado y no caer en el abismo de las redes sociales (permanecer despierto).