Hacen pruebas en humanos, crean y administran encuestas, usan estadísticas realmente débiles para correlacionar y especular causas. Crean métricas que categorizan personas y comportamientos. Algunos laboratorios de investigación en psicología también se han reducido a la investigación en neurociencia a gran escala, donde estudian organismos modelo para paradigmas de comportamiento y bases neurobiológicas para el comportamiento. Algunas personas en el mundo académico realmente hacen un gran trabajo para entender el comportamiento.
En un entorno comercial, a veces afirman usar mumbo jumbo como EEG para categorizar la respuesta a los estímulos (como anuncios, colores de interfaz) y crear un mejor estudio de grupos focales. También crean métricas basadas en cuestionarios absolutamente idiotas que afirman probar cosas como ‘liderazgo’, ‘ética de trabajo en equipo’, ‘personalidad’, etc., y las venden / autorizan a grandes compañías como P & G / Goldman Sachs / sus empresas de inversión en variedades de jardines. Evaluar empleados / candidatos. Obviamente, no hablan del experimento de Milgram mientras facturan a los MBA.