¿Cómo es trabajar como diseñador gráfico? Psicología y Vida

Se necesita cierto tipo de persona para ser un diseñador gráfico exitoso, especialmente para alguien que realmente disfruta hacerlo y está dispuesto a hacer una carrera profesional. Requiere una combinación de audacia y humildad, de confianza en el talento de uno y la voluntad de rendirse alegremente a las preferencias gustativas de los demás. Y exige una disposición para crear arte que muchas, muchas personas verán y no podrán reclamar ningún crédito por ello excepto en privado (o, si tienes suerte, programas de premios de diseño).

Este no es el negocio del entretenimiento, donde todos los que trabajaron en la película, incluso los proveedores que los alimentaron, obtienen sus nombres en el producto terminado. Cuando pones algo para que el mundo lo vea, no quieres el reconocimiento. Usted quiere que su cliente (o empleador) lo obtenga, y si lo hacen, ha hecho bien su trabajo.

He sido un diseñador gráfico durante la mayor parte de mi vida. Incluso de niña, fui artística. (Estaba completamente vacunado). Cuando tenía diez años, vi la película Tron y me cautivaron los efectos visuales y la idea de que alguien podría digitalizarse y transportarse a otro mundo dentro de la computadora. Pero también encontré el logo de ENCOM…. convincente, de alguna manera. Lo dibujé en un papel, lo coloreé, lo recorté y lo pegué a las puertas del auto de mi papá. También lo puse en la puerta de nuestro garaje. (Yo era un niño raro, lo sé). Había algo limpio en un auto que no era solo un auto ordinario, todos los días … un vehículo que tenía el logotipo de una compañía estaba imbuido de propósito , o algo así.

( Tron , 1982)

No era nada que mi pequeño cerebro de 10 años pudiera expresar o describir, pero me fascinaba. Era demasiado joven para saber qué era, pero me di cuenta de la identidad corporativa por primera vez.

Cuando estaba en la universidad, comencé mi primer negocio de diseño gráfico con un socio (que aún hoy opera el negocio). Hasta entonces yo había hecho cosas como currículum, menús de restaurantes, camisetas, publicidad de pequeñas empresas, etc. Sin embargo, uno de nuestros primeros grandes clientes fue una franquicia local de McDonald’s, y en un momento dado, los propietarios de la franquicia nos pusieron a disposición un libro grueso que Kragie / Newell había preparado en Des Moines. Era la biblia de su marca McDonald’s. Era lo mejor que este aspirante a diseñador había visto en la vida: cómo debían funcionar los distintos logotipos y marcas de McDonald’s. Cómo se deben diseñar y equilibrar los anuncios. Qué tipografías usar. Cómo se pueden combinar los colores. Cómo los personajes (como Ronald y el Hamburglar) estaban destinados a ser representados. Pude ver la brillantez y la profundidad del pensamiento que se incluyó en la marca corporativa de McDonald’s, cosas en las que simplemente ni siquiera piensas, pero que marca la diferencia en el mundo cuando se hace de manera consistente. Antes de eso, estaba produciendo anuncios de la forma en que … pensé que se verían bien. Al estudiar este libro, comencé a prestar atención a cómo se presentaban las diferentes corporaciones. Podría comenzar a analizar las “reglas” invisibles que guiaban cómo se presentaban sus logotipos. No solo quería crear gráficos y diseños atractivos y eficaces, sino que también me di cuenta de que realmente quería ser el tipo que creó esas reglas.

Hoy soy el director de arte de una cooperativa agrícola de $ 1.5b en el corazón de los Estados Unidos, y estoy haciendo todo lo que siempre soñé y algo más. En 2010, la cooperativa lanzó su primer cambio de marca corporativo en 30 años. Tengo que crear el nuevo logotipo y todas sus diversas permutaciones. Creé una guía de estándares para eso, que codifica todas aquellas cosas que mantienen una marca distintiva y uniforme, sin importar cómo o dónde se use. Diseñé la librea para nuestros camiones de flota, y gráficos masivos para nuestros remolques de 52 ‘. Diseñé una nueva plantilla para nuestra publicidad impresa, que se ve en todo el Medio Oeste. Diseñé nuestro sitio web, que recibe visitantes de todo el mundo.

Esto es enormemente satisfactorio para mí. Cuando veo mi trabajo en el mundo, representando a mi cooperativa y, con suerte, mejorando su imagen y credibilidad entre los agricultores y las personas que los apoyan, me siento excepcionalmente orgulloso. Siento que estoy mejorando un poco el mundo, aunque ninguno de esos agricultores sabe quién soy. Cuando veo a uno de nuestros camiones pasar por la carretera, con mi librea en él, me sonrío a mí mismo. Creo que es uno de mis camiones . Si solo mi yo de 10 años pudiera verme ahora … en realidad, él lo hace.

El orgullo que tomo por lo que hago no es barato ni fácil. Trabajo muy duro, a menudo regresando a la oficina por las noches y los fines de semana cuando está tranquilo, por lo que puedo concentrarme en un proyecto sin ninguna interrupción. Tengo que estar disponible en la oficina para todos los demás, así que también estoy aquí durante el día. Trabajo con muchas personas diferentes en diferentes divisiones en toda la compañía, así como con personas en nuestras tiendas minoristas que llaman desde todos los rincones del territorio. Tengo que ser capaz de escuchar a estas personas y entender lo que están buscando, incluso cuando no saben cómo expresarlo. (Afortunadamente, generalmente lo hacen, pero no siempre). Tengo que entregar un trabajo que hará lo que necesitan que haga, y no siempre tengo la última palabra. La mayoría de las personas que han estado trabajando conmigo por un tiempo confían en mi consejo, pero a veces solo quieren lo que quieren, ya sea que piensen o no que será efectivo para ellos. Tengo que ser capaz de comunicar que no funcionará o, si no puedo, tratar de entregar un producto tan bueno como pueda que cumpla con sus expectativas.

A veces, el trabajo puede ser estresante, y no todos comprenden la cantidad de tiempo que demoran algunos proyectos en producirse. Cuando la copia en bruto y la información se me entregan tarde, incompleta o incorrecta (o todas las anteriores), afecta mi sueño, mi tiempo libre y mi salud mental. Pero el resultado de esto es que cuando entrego el producto terminado a pesar de estos desafortunados contratiempos, a tiempo y bien hecho, me veo como una estrella de rock para mis jefes, que aprecian mis esfuerzos. Así que, si bien a veces el trabajo es más que un poco exigente de su tiempo, la recompensa emocional puede ser alta cuando está viendo un producto impreso con un aspecto excelente en su mano que personalmente hizo posible debido a que rompió su culo por Las últimas tres semanas seguidas.

Disfruto de la salida creativa y los desafíos constantes. Me gusta trabajar con computadoras poderosas (y pantallas grandes) en un entorno de oficina cómodo y de cuello blanco. Me gusta trabajar con otros profesionales de la comunicación que respeto y que me respetan. Me gusta tener flexibilidad en mis horas, de modo que si estoy en la oficina hasta las 2 am de la noche, puedo enviar un correo electrónico y decirles a mis compañeros de trabajo: “Llegaré alrededor de las 10 de mañana”. Me gusta que me consideren un profesional, y gano un salario decente, no me estoy haciendo rico aquí, pero no es una mala vida.

Y me consuela el hecho de que mi talento y mis habilidades nunca serán obsoletas. La economía sube y baja, las fortunas de las empresas se expanden y contraen. Pero las comunicaciones son vitales. Todas las empresas necesitan comunicarse, y todas necesitan su comunicación visual para verse lo mejor posible. Ningún trabajo es 100% seguro como una roca, lo sé. Pero entré en un campo fuerte donde siempre habrá demanda de personas con talento y experiencia que no temen trabajar duro. Es un buen trabajo, y realmente no hay nada más que prefiera hacer.

Hay otra cosa sobre este trabajo por la que me siento extremadamente afortunado. En 2014, esta cooperativa cumplió 100 años. Me encargaron crear una identidad gráfica para el evento del centenario, en cuyo centro se encontraba un logotipo. Para ese año, este logo estaba en absolutamente todo lo que hicimos. Como parte del Centenario, se hizo mucha investigación histórica. Pude ver una gran cantidad de fotografías, obras de arte y artefactos que abarcan el siglo pasado, todos con la marca de la empresa. Me siento particularmente afortunado de estar aquí, haciendo este trabajo, en este momento en particular. Porque el trabajo que hice para el Centenario ahora es parte de la historia de esta orgullosa organización, y seguirá siéndolo mientras dure. Ese es un tipo de marca indeleble que me dieron la oportunidad de hacer, como muchos profesionales creativos trabajan toda su carrera y nunca llegan a hacerlo.

Es un buen trabajo.