Las campañas políticas modernas, incluso a nivel estatal y, a veces, local, están impulsadas por el análisis y los datos. Esto puede incluir encuestas de votantes reales y potenciales en elecciones pasadas, pero puede ser mucho más complejo, recurrir a registros de votantes reales y compararlos con bases de datos comerciales de datos de marketing que muestren pasatiempos, intereses y grupos de afinidad que los votantes en un área en particular están alineados con.
Las campañas utilizan esta información para la mensajería de la campaña, destacando no solo las posiciones en temas específicos, sino también la forma en que ese mensaje se puede empaquetar en un anuncio o apariciones públicas.
Las campañas generalmente comienzan con una línea de base de posiciones en las que el candidato asumirá diferentes temas que podrían plantearse en la carrera. Los candidatos tienen una razón para postularse, ya sea para preservar las posiciones ya defendidas y reconocidas para la creación de leyes o para reaccionar ante problemas en los que la creación de leyes ha ido mal. Depende de la campaña para llegar a los votantes sobre estos temas centrales y ahí es donde entran en juego lo que ustedes llaman “trucos”.
Para los candidatos conservadores, pueden aparecer con organizaciones de “ley y orden”, grupos evangélicos u organizaciones de veteranos para mostrar simpatía por los temas que preocupan al grupo. De manera similar, los candidatos liberales y progresistas pueden hacer apariciones con organizaciones minoritarias, grupos de libertades civiles u organizaciones centradas en los trabajadores.
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Para fortalecer el vínculo entre el candidato y los votantes potenciales, los candidatos a menudo hacen apariciones o muestran interés en pasatiempos o pasatiempos que son de interés para los votantes que están tratando de alcanzar. Los candidatos conservadores pueden aparecer en iglesias o eventos de NASCAR, por ejemplo. Los candidatos liberales o progresistas pueden aparecer en una conferencia de tecnología, un grupo de derechos civiles o un evento artístico.
Las campañas pueden llevar este “vínculo” más allá al asegurarse de que el candidato, al realizar entrevistas, redes sociales o apariciones públicas, elimine las referencias a música popular, películas, programas de televisión o tendencias que puedan interesar al candidato y que compartan con el votantes centrales que están tratando de alcanzar.
Incluso las mercaderías de la campaña se pueden comercializar entre los votantes de afinidad. Un estilo particular de sombrero puede convertirse en un símbolo de una campaña que busca atraer a un votante de la clase trabajadora, por ejemplo. Las calcomanías pueden tener un tamaño para los votantes que poseen camiones o SUV o más para los votantes que pueden colocarlos en computadoras portátiles u otros artículos que se transportan.
Uno podría ser cínico y llamar a este trabajo “trucos” políticos, pero es solo otra forma de marketing. Y, como cualquier otra forma de marketing e influencia con profesionales, es cuestión de mostrar lo que ya existe.
Una campaña corre un gran riesgo al retratar a un candidato de una manera que no refleja realmente cómo es el candidato y con lo que está realmente comprometido. Después de la elección, si el candidato no hace un seguimiento de manera que coincida con las expectativas de los votantes, no será reelegido o tendrá un momento difícil en la posición.
Hay muchos ejemplos en la política estadounidense de candidatos poco sinceros, que tratan de hacer pasar a los votantes por lo que creen que será popular, haciendo un mal uso de la promoción de una campaña para ser elegido. Eventualmente, los alcanzará y los votantes se volverán contra ellos y buscarán a alguien más que coincida más con lo que quieren ver en el cargo.
Tenga en cuenta que los candidatos no realizan todo este trabajo por sí mismos; cuentan con personal de marketing y profesionales de la campaña que contratan para asesorar y llevar a cabo su campaña. Si no son directos con estos profesionales o intentan llevar a cabo una estafa, estos profesionales se trasladarán a otra persona.
Si realmente está buscando quién es honesto acerca de ellos mismos, mire al personal de su campaña; si mantienen a los gerentes de campaña y a los mercadólogos de campaña en campaña, es probable que se forme una relación a lo largo del tiempo en la que el personal pueda contar. estan vendiendo Saben que un oponente puede mencionar algo que puede hacer que sus esfuerzos colapsen como una casa de naipes.
En general, si una campaña está constantemente trayendo gente nueva, puede contar con que el candidato intente transmitir un mensaje que no sea sincero, pero hay algunos que se enfrentarán a cualquier causa si el dinero es correcto.
Los profesionales competentes en marketing y campañas no se quedan con una empresa o candidato que resulta ser un producto dañado; es una batalla perdida entre las expectativas de los votantes y lo que el candidato puede ofrecer.